在短视频领域，腾讯打造过微视，也和快手有过合作，但最后做起来的却是紧靠微信的视频号。
视频号和微信的共生关系，让它拥有了一个巨大的流量池，从流量、生态到商业化，整个发展过程都非常稳定。
但是，视频号和微信这种共生关系使得视频号具有与主流短视频产品不同的基因，视频号在短视频的算法逻辑和商业模式方面拥有更强的社交属性。
做好短视频的决心
视频号于2020年1月开始内测，其陆续上线的众多产品组件均强调与用户微信社交圈的连通性。视频号提供的内容和社交之间的关联，增强了它的社交属性，也方便了微信的流量转移。
从2021年开始，微信朋友圈、搜索、微信支付等场景，都会逐渐和视频号连接起来，只要积累了足够多的粉丝，就可以将微信的流量导入到视频号中。
视频号在整个微信生态圈中都有很大的商业化潜力。丰富的入口意味着广泛的触点和广泛的流量分发渠道，商家可以开发多种方式来输出信息和引导消费。与用户的社交圈相连接，更容易明确消费者画像，有利于精准营销。
截止到2022年6月，视频号用户规模达到8.13亿，超过抖音6.8亿。在基本确立了自己的产品基调之后，视频号商业模式的完善也被提上了日程。
在短视频收入中，信息流广告占了很大一部分，视频号的步伐相对谨慎。七月份，信息流广告首次上线，相关功能和辅助工具相继上线，视频号广告模式处于“灰度测试”状态，以观察市场反应。直到12月份，视频号的广告竞价正式上线，信息流广告不再受限制，流量正常。
打头阵
腾讯在去年11月份发布的第三季度财报中对视频号广告的前景进行了相关表述，认为广告商特别是快速消费品行业的广告客户，对信息流广告的需求很大。
另外，知识类广告在视频号上也有很大的优势，很适合用视频号来打响自己的名气。根据第三方的数据显示，家庭教育和学科教育视频，视频观看传播的成绩都很好。
学生家长的消费习惯和认知方式对微信人际传播有很大影响。因此，知识产品的广告投放与后续使用、服务场景的对接，可以充分利用微信群转发和朋友圈推荐。
小程序游戏视频广告投放也是一个值得关注的方面。小程序游戏的消费逻辑就是通过视听刺激和剪辑来吸引用户，让两者之间不会出现认知上的跳跃。小型游戏和微信的流量系统是相辅相成的，用户可以在短视频直接跳转到游戏里去玩，对广告主来说，是非常有吸引力的。
总体而言，视频号信息流广告相对于其他竞争对手来说，有着整个微信生态系统的传播优势。人际传播是影响消费者购买决策的有效途径。
视频号还提供了更多的流量，除了传统的页面之外，还可以直接跳到公众号、微信、直播间。视频号在中老年用户中覆盖了快手视频内容的相对盲区，具有更广阔的潜在消费群体。
视频号信息流广告筹谋已久，能不能借着这次全面爆发的机会，带来质变，把视频号商业化推向一个新的阶段，还得看这些商家在广告投放方面的实际转化表现。
视频号的分发，并不是主流媒体，而是通过微信的社交资源，以及社交平台的推广。微信在社交平台上的强势地位，确实能为视频账号带来大量的流量，但社交媒体很难支撑长期的内容传播。视频号想要站稳脚跟，必须要有决定性的变化才行。
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